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搜索量超过“衬衫”!他拿汉服与年轻人对话:15年挖掘出10亿

作者:匿名   阅读量:4480   时间:2019-11-08 14:44:52

进入经济生活的一切

简介:与日本和服和韩国服装相比,中国似乎对自己的传统服装反应更慢。虽然是大器晚成,但一旦刮起风,它马上就变成了风暴。中国服装文化一夜之间爆炸了。自去年以来,天猫中“汉服”关键词的搜索量已经超过了“衬衫”。

资料来源:《21世纪经济先驱报》(编号:JJBD 21)

记者:广州小麦叶穗报道

李熠霖

随着中秋节的临近,中国服装的资深爱好者陈敏早早就买了一套“鲛人眼泪”系列的中国服装。此外,她在某个工作室预约了一套“桃花妆”。她和她最好的朋友约好一起度过一个美好的假期。

这不是陈敏第一次穿中国服装。从2018年开始,她将邀请她的朋友庆祝中国传统节日,如端午节、中秋节、重阳节和元宵节。

目前,中国服装市场拥有200多万消费者,产业总规模约为10.9亿元。潘子妇女广场董事长杨健在接受《21世纪经济先驱报》记者采访时指出,潜在的市场规模可能会更大。

据阿里巴巴电子商务平台统计,2018年中国服装销量仅占全年服装总销量的1%,发展空间很大。

照片/虫子

大ip给中国带来火

中国式的崛起也造就了一群吃螃蟹的富人,杨健就是其中之一。

发掘中国式商业机会的第一个想法是在2003年,当时杨戬只有23岁,在一家工作室工作。当时,大多数工作室都是西式的。同样的白色婚纱和黑色西装让杨健饱受审美疲劳之苦。

杨健年轻时热爱中国传统文化。他喜欢武侠小说、书法、篆刻和爱国绘画。他对中国历史有很深的研究,现在是中国书法协会和湖南收藏家协会的成员。从摄影行业创业的角度来看,杨健自然想到了将中国风格引入摄影行业。

然而,当时的古装剧并不像现在这样受欢迎,戏服和道具与现在的制作技术大相径庭,中国式的商业实现模式还不成熟,没有成型。因此,早期古装摄影是杨戬根据诗歌、歌曲和一些古典古代文学的描写,加上一点想象力而创作的。例如,《虞书地图集》以古代文学作品中描述的场景为基础。

最初的资金不多,只有4万元,但是梦想总是需要在那里,如果它实现了呢?

杨戬非常幸运地成为了一千人。

2017年,随着《三生三世十里桃花》的流行,杨健的工作室着火了。由于获得了“三生三世十里桃花”的独家版权,“白前”梦想可以在工作室实现,工作室的表现也大大提高了。

《三生三世十里桃花》的剧照

从那以后,杨戬已经见识到了大ip的力量。在东风的帮助下,他获得了《颜夕宫的故事》、《九州海牧云》和《崛起》等热门影视剧的授权,该系列的拍摄周期需要提前一个月安排,占营业额的30%。

杨健认为每个中国女孩都应该有一个古装梦。随着生活水平的提高,人们越来越想认识自己,摄影是一种很好的载体。摄影是一门综合艺术,依靠造型、服装、ip、道具和场景。一套中国式的摄影需要结合服装、头饰、瓷器、字画等道具的制作,如陈方,用诗词歌曲来点缀。可以说,中国已经在这里集中了5000年。这种复杂的操作具有巨大的商业空间和价值。

杨健通过深入细分的领域,很快成为了这个行业的隐形冠军。然而,摄影行业的门槛并不高。创新之后,模仿者蜂拥而至。如何勇敢地登上顶峰是一个难题。杨健认为最大的树枝是最大的护城河。

在潘女士广场对影视知识产权行业的深度介入中,普通摄影机构很难获得受欢迎的影视知识产权许可。然而,潘女士广场一次可以吸引十几部流行的电影和电视剧。原因是昂贵的许可费除以全国224家商店也变得“微不足道”,这超出了其他类似竞争对手的能力范围。

汉服的搜索量已经超过衬衫。

从去年开始,杨健将古装摄影的业务扩展到中国服装的生产。与日本和服和韩国服装相比,中国似乎对其传统服装反应更迟钝。虽然是大器晚成,但一旦刮起风,它马上就变成了风暴。中国服装文化一夜之间爆炸了。

广东省传统文化促进会汉服文化委员会主席王嘉文表示,2017年全球汉服文化协会超过1300个,到2019年达到2000多个,两年内增长了46%。

自去年以来,天猫对关键词“汉服”的搜索量已经超过了“衬衫”,购买汉服的人数比2017年增加了92%,95年后增加了48%,90年后增加了24%。

目前,潘女士广场的中式风格延伸至五行。首先,诗歌是从中国传统文化作品中提炼出来的,如唐诗和宋词。第二个主题是影视节目的知识产权孵化,即斜纹电影大厅(Twill Film Hall)。第三,带有现代元素的绿色袖子很冷。第四部是中国古典美的著名歌手的记录,即各种类型的歌剧风格。还有第五种对山水的热爱,它继承了中国56个民族的独特美。

除了杨健,还有许多服装企业嗅到了这个商机。

9月9日,Semir服饰(002563)发布了一份关于投资者活动记录的通知,称Semir的童装品牌巴拉巴拉(Balabala)推出了一系列最新产品中的中国服装产品。对此,马森在公告中指出,“巴拉巴拉汉服系列产品不仅适合日常穿着,而且不会失去汉服的魅力,深受消费者喜爱。”

据阿里巴巴电子商务平台统计,2018年,定价在100元至300元之间的中国服装占销售额的60%以上,而500元占30%以上,中国服装的年总销售额仅占服装年总销售额的1%。“这表明,在如此众多的中国粉丝面前,中国古董服装市场才刚刚起步,还有巨大的开发潜力,市场规模达到1000亿。”杨戬说道。

与以往小而分散、混乱的情况相比,马太效应已经逐渐形成。据汉服信息2018年统计报告,2018年淘宝汉服商户前十名销售额达到3.16亿,占交易总量的45%,整体行业集中度趋势逐渐明显。

这些行业的领先优势正在逐渐显现。

"对汉服的需求正在增加,年轻人将继续推动汉服的交付."淘宝中国服装店创始人林川表示,他店里的定制几乎已经消失,取而代之的是“高性价比”、“每周新”、“现货”和“价格在100元至300元左右的中档产品”。

事实上,林川的店铺也在逐渐仿造h

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